📝 AE, 퍼포먼스 마케터 자소서 '직무역량' 쓰는 법 - 크리에이티브

원문: https://blog.naver.com/growth_planet/222825577691 작성일: 2022. 7. 23. | 카테고리: 마케팅 커리어

마케터, AE, 퍼포먼스 마케팅, 광고대행사를 취업/이직 준비하시는 분은 알 거예요.

보통은 제작팀이 따로 있고 거기에서 크리에이티브한 작업물에 대해 아이데이션을 내고, 실제 제작을 한다고요.

반은 맞고 반은 틀립니다-

사실 광고회사나 인하우스나 모두 기획자인 AE, 마케터가 어느정도 기본적인 아이디어를 제시하고. 그에 대해 제작팀, 디자인팀은 더 디테일하고 더 확장적으로 디벨롭하는 일들을 많이 하고 있어요. 아무렇게나 목표만 제시하면 제작팀이나 디자인팀이나 '???' 할 수밖에 없어요. 그래서 그들의 아이디어에 영감을 불러일으켜 줄 기본적인 크리에이티브 요소에 대해 같이 제안이 필요합니다.

더불어, 퍼포먼스 마케터 또한 광고주가 주는, 메인 대행사가 주는 소재를 갖다가 어덥테이션 하는 게 아니라.

역으로 이러이런 데이터를 보니 이런 소재를 디벨롭해보는 게 좋겠다. 다른 경쟁사에서는 이러이런 소재를 만들고있다. 는 식으로 선제안을 할수 있고, 이런 감각이 있으면 훨씬 더 업무를 똑똑하게 할 수 있습니다.

그래서 오늘은 AE, 퍼포먼스 마케터, 일반 인하우스 마케터에게 필요한 '크리에이티브 역량'에 대해서 예시와 함께 알아볼게요.

1. 기획력
2. 데이터 분석능력\\
3. 문제해결 능력
4. 커뮤니케이션 능력

5. 크리에이티브 능력

예시 1.

| [디자인+마케터 = 디케터]마케터의 탄탄한 기획역량도 중요하지만, 관객, 소비자들이 첫 눈에 영화를 접하는 포인트는 디자인된 소재들입니다. 그래서 디자인 또한 관객들의 주목을 높이는 분명한 마케팅 포인트라고 생각합니다. 저는 고교, 대학시절 디자인을 전공하며 관련된 안목과 디자인 툴 활용능력을 길러왔습니다. 지면 포스터는 물론, 영상, 상품디자인까지 경험해왔습니다. 이러한 역량은 디자인 팀과의 수월한 커뮤니케이션은 물론이고, 기획자로서 머리속에 그리는 내용을 보다 잘 구현해내는 데에 큰 도움이 될 것입니다. 어떠한 소재든 기획부터 실 제작단계까지 총괄이 가능하다는 장점도 있습니다. 디자인 기술을 갖춘 마케터로서 심미적으로도 보다 매력적인 마케팅 프로모션들이 가능하게 기여하도록 하겠습니다. | | --- |

위 사례는 사실 디자이너분이 마케터로 전향하시길 원하시면서 작성한 자소서인데요. 대부분 본인의 이전 직무에 대해 강점을 잘 살리지 못하고 축소하거나 다른 점들을 더 강조하죠. 하지만 저는 이분이 가지신 디자인역량을 충분히 발휘할 수 있도록 잡아드렸어요. 그러면서 저만의 스킬인 '프레임'잡기를 통해서 왜 마케터에게 '디자인'역량, '크리에이티브'역량이 중요한지를 언급하며 설득력을 높였습니다.

예시 2.

| [경제에 게임을 접목하는 콜라보레이터] Digital Planner 또한 크리에이터입니다. 클라이언트가 마주한 문제의 핵심을 꿰뚫고 창의적 방법으로 풀어내는 역량이 필요합니다. 저는 0000인턴을 하며 경제 뉴스에 ‘게임’을 접목하여 낮은 PV를 극복한 경험이 있습니다. 당시, 경제 카테고리는 다른 기사들에 비해 60% 정도로 반응이 저조했습니다. 숫자와 설명 글이 대부분이어서 가독성이 낮고, 흥미를 일으키지 못한 탓이었습니다. “경제도 게임처럼 재미있을 수 없을까?” 단순한 아이디어는 뉴스에 ‘게임’을 적용하는 시도로 이어졌습니다. 연말정산 관련 기사였는데, 게임 ‘모두의 마블’은 타깃에 익숙하고, 조세와 관련돼 해당 내용을 다루기에 적합했습니다. 가독성을 위해 뉴스 페이지를 실제 게임 화면처럼 제작했고, 내용은 게임 아이템인 ‘황금 카드’에 담아 재미를 유도했습니다. 그 결과, '신선하다’는 반응과 함께 페이스북에서만 200회 이상 공유되었습니다. '변화가 없으면 발전이 없다'는 마음으로 시도한 것이 었습니다. 이를 기억하며 보다 참신하게 문제를 풀어내는 Planner가 될 것입니다. | | --- |

이 사례 또한 기자로 근무하시면서 제작했던 카드뉴스들을 광고회사 입사시에 녹일 수 있도록 풀어드렸습니다. 일반적 디자인역량에서 더 나아가 '크리에이티브함'에 대해 설득하고 있습니다. 그리고 '참신하게 문제를 해결해나가는 플래너'라고 마무리하면서 읽는이로 하여금 이 역량이 AE, 플래너에게 꼭 필요하구나 싶은 생각이 들 수 있도록 했습니다.

예시 3.

| [콘텐츠 마케터에게 크리에이티브함은 생명]어떠한 브랜드를 떠나 소비자들에게 매력적으로 어필될 수 있는 콘텐츠를 개발할 수 있는 역량은 콘텐츠 마케터에게 가장 중요하다고 생각합니다. 저는 매거진 <ㅇㅇㅇㅇ>에서 디지털 영상을 제작하며 다른 채널보다 감각적이고, 크리에이티브한 영상들을 다수 기획, 제작해왔습니다. 특히 ㅇㅇㅇㅇ TOP4 콘서트를 앞두고 독자들을 위한 영상을 제작했던 사례는 다음날 실시간 인기 동영상 35위에 등극하며 독자들이 많은 반응을 해주기도 했습니다. 단순하게 콘서트 소개용 영상이 아닌 인기를 끌었던 프로그램이기에 팬들과 상호 소통이 가능한 컨셉을 기획했고 팬들이 댓글로 궁금한 점을 남기면 직접 답해주는 ‘댓글읽기’ 콘텐츠를 기획했습니다. 또 팬들의 입장에서 좋아할만한 요소들을 강조해서 영상을 편집하는 등 매력적으로 다가갈 수 있도록 어필했습니다.덕분에 인기 동영상에 등극함은 물론이고 팀내 KPI를 이루며 좋은 성과를 낼 수 있었습니다. | | --- |

콘텐츠 마케터, 인하우스 마케터는 더욱 요런 역량이 필요할 수 있어요. 아무래도 직접적으로 콘텐츠와 소재를 제작하는 직무이기도하고. 유튜브나 인스타그램, 페이스북 등 다양한 SNS채널에 이런 콘텐츠 기획과 노출이 필요하기 때문이에요.

퍼포먼스 마케터들도 단순히 데이터분석역량을 강조하기보다. 응당 모든 지원자들이 그부분은 강조할 것을 안다면 역으로 이런 크리에이티브역량을 서브적으로 녹여서 모두다 갖춘 올라운더 퍼마라는 느낌을 줄 수도 있을 거예요. 실제로 많은 퍼포먼스 마케터분들이 면접을 진행하셨을 때 이러한 소재, 크리에티브에 대한 점을 언급하자 확실히 다른 지원자들과 차별화되는 느낌을 받았다고 회신을 주셨어요.

'직무역량' 시리즈는 요렇게 마무리하려고 합니다.

5개의 포스팅을 통해서 많은 도움이 되셨길 바라며!

다음 시리즈로는 회사별, 직무별, AE나 퍼포먼스마케터들이 지원동기를 어떻게 작성하면 좋을지 한번 말씀드려볼까 싶습니다 :)

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